El mundo globalizado padece cambios constantes, y podemos asegurar que no se trata de un fenómeno de hoy, sino de un hecho permanente, desde que el mundo es mundo. La Historia no es mas que un relato de los cambios que van ocurriendo. Lo que sí conforma una característica de nuestros días es la enorme celeridad con que los mismos se operan. Las causas de este efecto están insertas en las características propias del entorno y, en particular, en los mercados también cambiantes y cada vez mas competitivos.

Sin embargo, debemos considerar que ha sido modelado por la tecnología, que se desarrolla mediante principios y leyes, que a veces, están reñidos con los del ser humano.

Se ha operado en el mundo una explosión de libertad, en la cual la creatividad cobra significado cada vez mayor. Lo importante es cuanto de innovación encontramos como realidad, como concepto implementado, como obra concreta del ser humano. Aquí está el cambio, y este es el enfoque medular.

Las mentes creativas por sí mismas son soñadoras, necesitan de la acción emprendedora y el riesgo asumido, para que surja una nueva realidad,que identifica un nuevo negocio, donde el empresario es protagonista.

No hay duda alguna de que el fenómeno mas trascendente de nuestro tiempo está dado por los cambios acelerados que surjen del entorno turbulento en el que vivimos. La Argentina es un casi típico, en el que puede apreciarse que en poco tiempo se ha pasado de una economía abierta (años 90), a una economía regulada o proteccionista, de una inflación nula, a una alta inflación, de la importancia del marketing a la trascendente concepción de las Finanzas Públicas, de la enseñanza al aprendizaje, del privatismo al estatismo, etc.

No debemos ignorar el cambio social que vivimos y menos aún los gastos de los consumidores.